Nereden başlamalıyım?
Başka şeylerden önce, reklamcılık hedeflerinizi belirleyin. Anahtar kelime oluşturup liste yaratmayı, Reklam Grupları kurmayı sonraya bırakın ve şu soruları cevaplayın:

2. Şirketiniz veya bölümünüz ne yapıyor? Farklı ürün hatlarınız var mı? Varsa nelerdir?
3. Ürün ve hedeflerinizin ana hedefi kimdir? Farklı hedef kitlelere farklı reklam ve anahtar kelimeler ile ulaşmanız gerekir mi?
4. Ne satmaya veya neyi tanıtmaya çalışıyorsunuz? İnsanların ne yapmasını istiyorsunuz(satın almak, üye olmak, ziyaret etmek, indirmek gibi)?
5. Görmek istediğiniz sonuçlar nelerdir? Yatırımınızın karşılığında neyi iyi bir kazanç olarak görürdünüz?

Reklamlar Nasıl Sıralanır?
Reklamlar, reklam sıralamalarına göre arama ve içerik sayfalarında konumlandırılır. En yüksek reklam sıralamasına sahip olan reklam ilk sırada görünür ve sayfanın sonuna kadar bu sırayla devam eder.
Anahtar kelime hedefli reklamlarınız için reklam sıralamasını belirleyen kriterler, bunların arama ağında mı, yoksa içerik ağında mı göründüğüne bağlı olarak farklılık göstermektedir. Ayrıca site hedefli bir reklamın belli bir içerik sayfasında görünüp görünmeyeceğini belirleyen üçüncü bir kriter grubu vardır.
Arama ağındaki anahtar kelime hedefli reklamlar için reklam sıralaması
Bir anahtar kelime hedefli reklam, eşleşen anahtar kelimenin tıklama başı maliyet (TBM) teklifine ve Kalite Puanına bağlı olarak arama sonucu sayfasında sıralanır.
Reklam sıralaması = TBM teklifi X Kalite Puanı
Arama ağındaki reklam sıralamasına ait Kalite Puanı aşağıdakilere göre belirlenir:

• Anahtar kelimenin Google üzerindeki tıklama oranı (TO), Google Ağındaki TO dikkate alınmamaktadır
• Anahtar kelimenin ve reklamın arama sorgusu ile alaka düzeyi
• Alaka düzeyiyle ilgili diğer faktörler

Açılış sayfanızın kalitesi bir faktör oluşturmaz. Minimum TBM teklifini belirleyen Kalite Puanı biraz farklıdır. Bu puan, anahtar kelimenizin Google'daki TO'sundan, anahtar kelimenin kendi reklam grubuyla alaka düzeyinden ve açılış sayfası kalitesinden elde edilir.
İçerik ağındaki anahtar kelime hedefli reklamlar için reklam sıralaması
Anahtar kelime hedefli bir reklamın içerik sayfası üzerindeki konumu, reklam grubunun içerik teklifini ve Kalite Puanını temel alır. İçerik teklifleri etkin değilse, ortalama anahtar kelime düzeyi TBM teklifi kullanılır. Anahtar kelime düzeyi TBM teklifinin mevcut olmadığı durumlarda, reklam grubu düzeyi teklif kullanılır.
Reklam sıralaması = içerik teklifi X Kalite Puanı
İçerik ağındaki reklam sıralamasıyla ilgili Kalite Puanı aşağıdakilere göre belirlenir:

• Reklamın söz konusu sitenin yanı sıra benzer sitelerde gösterdiği performans geçmişi
• Açılış sayfanızın kalitesi
• Alaka düzeyiyle ilgili diğer faktörler

İçerik ağındaki site hedefli reklamlar için reklam sıralaması Bir site hedefli reklam bir içerik sayfasında konum elde ederse, bu sayfada diğer reklamların gösterileceği yer kalmayana kadar kullanılabilir reklam alanının tamamını kullanır. (Bazı içerik sayfalarında AdWords reklamları için ayrılan birden fazla alan bloğu bulunabilir. Bu durumda blokları tek bir site hedefli reklam veya birden fazla anahtar kelime hedefli reklam doldurabilir.)
Site hedefli reklamınızın görünme ihtimalini belirlemek için, sistemimiz sitenin veya reklam grubunun bin gösterim başı maliyet (BGBM) teklifini ve reklam grubunun Kalite Puanını göz önünde bulundurur.
Reklam sıralaması = BGBM teklifi X Kalite Puanı
Site hedefli reklamlara yönelik reklam sıralamasıyla ilgili Kalite Puanı, yalnızca açılış sayfasının kalitesiyle elde edilmektedir.
Site hedefli reklamların ve anahtar kelime hedefli reklamların bir içerik sayfasında sıralanmak için nasıl yarıştığı hakkında bilgi edinin.
Sıralamanızı iyileştirme
Alakalı anahtar kelimeler ve reklam metni, Google'da güçlü bir TO ve yüksek bir TBM teklifi, reklamınızın daha üst sıralarda yer almasıyla sonuçlanacaktır. Bu sıralama sistemi iyi hedeflenen, alakalı reklamları ödüllendirdiğinden, yalnızca fiyata dayalı sıralama sistemlerinde yapılabileceği gibi en üst konumun dışında tutulamazsınız. Ayrıca, reklamınızın sayfadaki konumu için mümkün olan en düşük ücreti ödemeniz amacıyla, AdWords İndirimcisi rakiplerinizi izler ve gerçek TBM'nizi otomatik olarak düşürür.
Kalite Puanınızı ve reklam sıralamanızı iyileştirmek için bazı kaynaklar aşağıda sunulmuştur:

• Optimizasyon İpuçları: Anahtar kelime hedefli reklamınız için performansı en üst düzeye çıkarma yolları ve teklifinizi yükseltmek zorunda kalmadan reklamınızın sırasını yükseltme yöntemleri de dahil olmak üzere, hesap optimizasyonuyla ilgili daha fazla bilgi edinmek için Optimizasyon İpuçları sayfamızı ziyaret edin.
• Trafik Tahmincisi: TBM teklifinizi değiştirmenin anahtar kelimelerinizin arama ağındaki reklam konumunu nasıl etkileyebileceğini görmek için Trafik Tahmincimizi kullanın.
• İçerik Teklifleri: Reklamlarınızın içerik ağındaki konumunu daha iyi kontrol etmek için içerik tekliflerini kullanın.

Reklamlarım arama sonucu sayfalarında nasıl görünecek?
Reklam görünümü Google Ağ ortağına göre değişmektedir. Fakat reklamlar genellikle desteklenen bağlantılar olarak etiketlenirler ve 2-4 satırlık yazıyı geçmezler. Reklamlar arama sonuçlarının altında veya üstünde gösterilirler. Reklamınızın Google'da nasıl görüneceğine işte bir örnek.



Reklamlarım ne zaman yayınlanmaya başlıyor?
Hesap yaratma işlemini tamamladığınızda hesabınızı etkinleştirmeniz gerekir. Google AdWords ekibi size e-posta adresinizin doğruluğunu sınamak için belirli bir bağlantıyı tıklamanızı isteyen bir e-posta gönderecektir. Adresiniz doğrulandıktan sonra yeni hesabınıza giriş yapabilirsiniz. Faturalama bilginizi göndermenizi isteyen bir mesaj göreceksiniz. Bunu yaptıktan sonra genellikle bir kaç dakika içinde reklamlarınızın Google üzerinde gösterilmeye başlanacaktır. Reklamlarınızın Google ortağı sitelerde gösterilmeden önce Google üzerinde gösterileceğinin farkında olmalısınız. Bu, ortak sitelerimizde gösterilen tüm reklamların çalıştırılmadan önce Redaksiyon Yönergelerimizle uygunluk için gözden geçirilmesi zorunluluğu nedeniyle olmaktadır.

Bilmem gereken belli başlı terimler nelerdir?
Belirli AdWords terimlerinin ve kısaltmalarının, reklamverenlerimizin tümü tarafından bilinmeyebileceğinin farkındayız. Size yardımcı olmak için eksiksiz bir sözlük hazırladık.

En sık karşılaşacağınız terimlerden bazıları şunlardır:

Anahtar kelime
Belirli bir reklam grubu için oluşturduğunuz anahtar kelimeler, reklamlarınızı potansiyel müşterilere hedeflemek için kullanılır. Örneğin, taze çiçek satıyorsanız AdWords kampanyanızda anahtar kelime olarak 'taze çiçek satışı' ifadesini kullanabilirsiniz. Bir Google kullanıcısı Google aramaya 'taze çiçek satışı' ifadesini girdiğinde arama sonuçlarının yanında sizin reklamınız görünebilir. Ayrıca, reklamınız Google Ağı'ndaki anahtar kelimenizle ilişkili sitelerde de görünebilir. Tam tanımı görün.

Reklam Grubu
Bir reklam grubu tek bir anahtar kelime grubunu hedefleyen bir veya daha fazla reklam içerir. Bir reklam grubu anahtar kelime listesi veya bir reklam grubunda yer alan tek tek anahtar kelimeler için ödemek istediğiniz maksimum fiyatı siz belirlersiniz. Tam tanımı görün.

Kampanya
AdWords hesabınızda oluşturduğunuz kampanyalar, reklamını yapmak istediğiniz ürünlere veya hizmetlere bir yapı kazandırmak için kullanılır. Her kampanyada, bir veya daha fazla reklam grubu oluşturabilirsiniz. Bir kampanya, geniş bir ürün sınıfını temsil edebilir, o kampanyanın içindeki reklam gruplarıysa daha çok reklamını yapmak istediğiniz ürüne odaklı olabilir. Tam tanımı görün.

Gösterim (Göstrm.)
Gösterim sayısı, bir reklamın Google'da ve Google Ağı'nda gösterilme sayısıdır.

Anahtar Kelime Eşleme Seçenekleri
Dört tür anahtar kelime eşlemesi vardır: geniş eşleşmeli, tam eşleşmeli, öbek eşleşmeli ve negatif anahtar kelimeler. Bu seçenekler, Google arama sayfalarında reklam hedefinizi hassaslaştırmanıza yardımcı olabilir. Tam tanımı görün.

Tıklama başı maliyet (TBM)
Anahtar kelime hedefli reklam kampanyalarında bir kullanıcı reklamınızı her tıkladığınızda ödemek istediğiniz maksimum tutarı, maksimum tıklama başı maliyet (TBM) teklifinizi siz seçersiniz. AdWords İndirimcisi, maliyetlerinizi otomatik olarak indirir ve böylece size, sayfa üzerinde sıranızı korumak için gereken minimum tutar tahakkuk ettirilir. Daha yüksek bir TBM teklifi belirleyerek reklamınızın sayfada daha yüksek bir konumda gösterilmesine yardımcı olabilirsiniz.

Bin gösterim başı maliyet (BGBM)
Site hedefli reklam kampanyalarıyla, her bin gösterim (reklamınızın gösterimi) için ödemek istediğiniz maksimum tutarı seçersiniz. Maksimum TBM'ye gelince AdWords İndirimcisi bu tutarı azaltır ve böylece her zaman maksimum BGBM'niz olarak belirlediğiniz tutarı ödemek zorunda kalmazsınız.

AdWords, anahtar kelime hedefli reklamlarımın nerede gösterileceğini nasıl biliyor?
AdWords ile, reklamlarınızı ülkelere veya bölgelere veya belirli bölgelere ve şehirlere hedefleyebilirsiniz. Birisi Google'da anahtar kelimenizi girdiğinde, AdWords sistemi reklamınızı gösterip göstermeyeceğini belirlemek için çeşitli faktörleri kullanır:

1. Kullanılan Google etki alanını göz önünde bulundururuz (.fr, .de, .kr, vb.). Bir kullanıcı, Fransa'ya ilişkin Google etki alanı olan Google.fr sitesini ziyaret ederse, kendisinin nerede bulunduğuna bakılmaksızın, Fransa'yı hedefleyen reklamları görür.

2. Kullanıcının Google'a gönderdiği gerçek arama sorgusunu analiz ederiz. Birisi tanınabilir bir şehri veya bölgeyi içeren bir arama sorgusu girerse, ilgili bölgesel veya özel hedefli reklamları gösteririz. Örneğin, birisi New York su tesisatçıları için arama yaparsa, kullanıcının fiziksel olarak bulunduğu yere bakmaksızın, New York'u hedefleyen alakalı reklamları gösterebiliriz.

3. Mümkün olduğunda, kullanıcının fiziksel olarak bulunduğu bölgeyi Internet Protokolü (IP) adresine dayalı olarak belirleriz. Bu, bölgesel veya özel hedefli reklamlar ve Google.com.tr'de görüntülenen tüm reklamlar için geçerlidir.

• Bölgesel ve özel hedefli reklamlar: Birisi New York bölgesine ait bir IP adresinden su tesisatçıları için arama yaparsa, New York'un arama sorgunda yer almamasına rağmen, New York'u hedefleyen reklamlar görüntüleyebiliriz.
• Google.com.tr'de görünen reklamlar: Ülkeye özgü Google etki alanlarının (örneğin Google.fr) aksine, Google.com.tr'de görünen reklamlar için kullanıcının IP adresini dikkate alırız. Örneğin, IP adresi Avustralya'ya ait olan bir kullanıcı Google.com'u ziyaret ederse, kullanıcı Google.com.au'ya erişmiyor olsa bile, Avustralya'yı hedefleyen reklamlar görüntüleriz.